Facebook per aziende? La risposta è si, ma non sempre. Ci sono dei distinguo da farsi.

Il social network per eccellenza Facebook è sicuramente uno strumento innovativo e ancora poco sondato dal punto di vista pubblicitario.

In altre parole se oramai le aziende e i professionisti hanno familiarizzato, chi più chi meno, con i sistemi di pubblicità di Google (Adwords, posizionamento organico nei motori di ricerca, pay per click, pay per lead, site targeting, ecc.) molto meno conosciute sono le potenzialità promozionali e pubblicitarie offerte da Facebook.

Eppure Facebook può tornare molto utile alla promozione di prodotti e servizi di molte piccole e medie imprese italiane sia per il mercato nazionale che per quello estero e per molte delle professioni (avvocati, architetti, geometri, medici, ecc.).

Scendiamo nel concreto: come avviene la pubblicità in facebook per un’azienda o professionista?

Allora intanto la tua azienda può pubblicizzare qualunque prodotto e servizio che abbia una pagina di destinazione finale. Per cui è assolutamente errata la convinzione che per pubblicizzarsi in Facebook sia necessario avere un proprio profilo Facebook aziendale.

No, può andar benissimo anche il tuo sito istituzionale se la pagina di destinazione, collegata al banner pubblicitario in Facebook, sarà chiaramente attinente e specifica.

Anzi talvolta pubblicizzare il proprio profilo Facebook in questo social network diminuisce notevolmente i ritorni in termini di conversioni e quindi di risultati concreti ottenuti dalla campagna pubblicitaria.

Meglio quindi una pagina web finale dove è descritta l’offerta relativa al tuo prodotto e/o servizio.

Interessantissimo invece è sapere che in Facebook puoi restringere il tuo campo d’azione ai soli profili di una determinata area geografica. Fantastico no?!? Questa funzionalità permette di effettuare pubblicità delimitata geograficamente parlando.

Poniamo per esempio che tu abbia un’agenzia viaggi e che non ti interessi assolutamente pubblicizzarti al di fuori della provincia di Milano.

Perfetto: potrai specificare di voler mostrare i tuoi banner pubblicitari solo a profili Facebook di Milano e provincia eliminando perciò ogni altra provincia.

Ma potrai fare molto di più. Poniamo per esempio che sempre la tua agenzia sia interessata a persone dai 30 anni in avanti in quanto il tuo target età di clientela consolidato nel tempo è di quel tipo.

Benissimo: potrai mostrare la tua pubblicità a tutti i profili Facebook di Milano e provincia che però siano ricompresi nella fascia d’età tra dai 30 ai 60 anni o più.

Ma i vantaggi di una pubblicità in Facebook non finiscono qui. Potrai anche decidere di mostrare la tua pubblicità solo a persone che in fase di registrazione in Facebook abbiano per esempio dichiarato di essere interessati all’argomento “viaggi”, “viaggi in Europa” viaggi in Italia” ecc. ecc. andando così a restringere ulteriormente lo specifico target di clientela di tuo interesse.

In altre parole Facebook permette una pubblicità di tipo “demografico” cosa che per esempio altri sistemi di pubblicità online non lo consentono.

Dopo aver definito tutti i parametri della tua campagna pubblicitaria in Facebook (età, interessi, città, ecc.) saprai anche esattamente a quante persone sarà visualizzata la tua pubblicità. Anche questo un ulteriore dato che ti consentirà di decidere se il tuo prodotto/servizio è interessante o meno per il pubblico di Facebook.

Non tutte le attività possono trovare in Facebook lo strumento ideale per promuovere il loro business.

Prendiamo come altro esempio un’azienda industriale che produca molle. Quindi un settore molto specifico.

Sarà molto difficoltoso per questa promuovere la propria produzione all’interno di Facebook in quanto molto difficilmente ci sarà un gruppo statisticamente rilevante di persone che avranno dichiarato di esser interessati alle “molle industriali”.

A quel punto partire con una campagna pubblicitaria in questo social network “sparando”, pubblicitariamente parlando,  alla massa sarà molto dispersivo e poco producente in termini di riscontri.

Facebook quindi si dimostra uno strumento interessantissimo proprio perché, al momento ancora poco utilizzato ai fini pubblicitari, ma non sempre adattabile a tutte le realtà aziendali.

Lascio a te imprenditore verificare se può tornarti utile o meno.

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A presto!

Matteo Pasqualini